低调的日本家电巨头:深藏中国42年在格力美的身后年入4800亿

  新闻资讯     |      2023-11-19 23:52

  低调的日本家电巨头:深藏中国42年在格力美的身后年入4800亿随着人们生活水平的不断提高,家用电器已从昔日富贵家庭的“专属”物品逐渐进入千家万户。比如,每家每户都会购买热水器、洗衣机、空调、电饭煲、冰箱、电视等普通家电,给人们的日常生活带来很多便利。同时随着家电的不断普及,越来越多的家电品牌在中国建立起来。

  早年,由于中国家电市场刚刚兴起,其质量和效果都不如一些洋品牌,如松下、东芝、夏普等日本巨头几乎占据了我国国内的家电市场 。

  然而,随着中国家电品牌的逐步发展,海尔、格力、美的等品牌企业迅速崛起,不断更新迭代,抢占市场份额。我国家电企业凭借高性价比、优良的售后服务等优势赢得了众多国内消费者的赞誉和青睐,但近年来,这些日系品牌却逐渐“悄然”在中国“销声匿迹”。而在这些“衰落”的日本家电品牌中,最知名的当属松下。当时,松下是许多中国消费者的首选。鼎盛时期,松下成为中国知名品牌。然而,曾经在中国非常受欢迎的日本家电品牌逐渐衰落,现在逐渐落后于格力和美的。

  幸运的是,松下在全球建立了200多家跨国公司。可以说,松下是1918年最成功的跨国公司之一。早期,松下只有三个人,只是一个小作坊,生产灯泡和插座。后来,松下逐渐将规模从灯泡插座扩展到干电池、收音机、灯具等领域。

  1951年,松下创始人松下来到美国,在美国创业,从而打开了松下在美国的市场。第二年,松下与荷兰著名品牌飞利浦合作,成立了松下电子株式会社,从此松下开始进入电气领域。松下公司以惊人的速度迅速发展,并一直在抢占市场份额。这种合作也使松下电器在上世纪50年代至70年代迅速发展。

  1978年,已经是行业巨头的松下瞄准中国市场,成为当时中国第一家外资企业。由于当时中国家用电器的质量和技术不如发展了几十年的松下电器,松下电器经过艰苦卓绝的努力,迅速赢得了中国家电市场,赢得了众多中国消费者的信任,松下在中国投资了80多家企业,拥有10万名员工。松下电器在我们国家已经成为一个知名品牌。

  据相关数据显示,松下在中国家电市场最高峰时的份额高达20%,线下零售店遍布全国,以至于很多中国人甚至误认为松下是“国产品牌”。因此,中国市场是松下的黄金市场,松下电器无人能挡,独占鳌头。

  松下电器曾经名扬全球,风靡全球,可以说无人知晓。松下电器在中国市场也非常“火爆”。在我们日常使用的家用电器中,如空调、洗衣机、冰箱、电视机等电器,松下基本上都有。当时,如果家里有松下电器,足以让人非常羡慕。2001年,松下产品以10亿美元的年销售额位居世界500强第26位。可以说,松下的鼎盛时刻。但是,随着时代的发展,如果市场上的产品跟不上时代的发展,就会被淘汰,而松下也难逃逐渐衰落的命运。近年来,随着国内家电产品的不断发展和崛起,松下电器产品在“世界500强”年度销量排名由之前的第26位上升到目前的第114位,松下的市场份额逐渐被海尔、格力、美的等品牌所取代。

  经过多年的引进、模仿和学习,中国的电器设备企业终于掌握了自己的技术。在智能互联网时代的引领下,中国企业品牌迅速崛起,并迅速在国内乃至世界站稳脚跟,迅速抢占家电市场份额。现在它已经有了自己的名字,这是令人印象深刻的。松下因此被挤出全球电气行业前五名。如今,全球最大的家电市场份额是中国的“海尔”,中国的“美的”也位列第三。在亚太地区,海尔和美的分别排名第一和第二,而松下目前仅排名第五,实在令人遗憾。

  据相关数据显示,海尔在国外市场占有率高达63.5%,尤其是在亚太地区和北美地区,可以说是行业的领头羊。海尔规模庞大,技术力量雄厚。也许很多人不知道海尔电器在国外的流行程度,但它的普及程度远远超出我们的想象。这也许就是所谓的强势,但有时却是低调的! 不过,虽然松下的市场占有率没有以前那么高,但松下的盈利能力却是众多国内家电品牌无法比拟的。

  据松下统计,2018年松下电器的销售营业额达到5000多亿,而“美的”在中国的销售额只有2000多亿,差距巨大,2019年,松下电器的销售额为74906亿日元(约4872亿元人民币),美的营业收入达到2782.16亿元人民币,居国内家电行业第一。海尔营业收入2007.62亿元位居第二,格力营收为1981.53亿元,排名第三。可以看出,虽然松下在国内的市场占有率在逐渐下降,但松下在中国的默默发展走高端产品线,获得了高额利润,这使得国内家电企业的利润远远落后于松下。

  对此,有人会问,为什么现在在销量上不如海尔、格力和美的等品牌,但它们还能在如此激烈残酷的行业竞争中屹立不倒,还能有很高的营业收入?除了积累的声誉,还有自己严格高效的企业管理和雄厚的科技实力。而且,大部分国产品牌主要遵循“质优价廉”的亲民路线,因此对大众来说相对友好。

  不过,松下选择了高端路线。一台冰箱或洗衣机的价格高达数万元,其目标也针对具有一定消费能力的家庭AG九游会官网

  事实上,作为一个发展了几百年的老品牌,无论是以低价占领市场份额,还是走高端路线,在这个市场上生存都是不同的策略。因此,对于国产品牌来说,不要因为市场份额下降就开始“鄙视”这类品牌。相反,它们应该加强自身实力,巩固自己的市场份额。

  以上品牌的电器你用过什么?在您看来,随着经济的快速发展,人们对美好生活需求日渐增长的时代背景下,企业要在市场中生存应该如何保持?