2022年中国农业品牌十大新闻乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。作为推动区域经济社会高质量发展的战略抓手，农业品牌建设在全国蓬勃发展。

　　中央农村工作会议于2022年12月23日至24日在北京举行。会议指出，全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署。强国必先强农，农强方能国强。没有农业强国就没有整个现代化强国；没有农业农村现代化，社会主义现代化就是不全面的。要铆足干劲，抓好以乡村振兴为重心的“三农”各项工作，大力推进农业农村现代化，为加快建设农业强国而努力奋斗。

　　会议强调，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。

　　2022年11月29日，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”通过评审，成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。此次项目堪称我国人类非遗申报项目中的“体量之最”，涉及15个省（区、市）的44个国家级非遗代表性项目，涵盖绿茶、黄茶、黑茶、白茶、青茶（乌龙茶）、红茶和再加工茶等传统制茶技艺和相关习俗。

　　此次申遗成功将让中国茶文化在国际上产生更大影响力，世界上会有越来越多的人了解茶文化，有利于提高中国茶文化的可见度，对促进中国茶文化、茶品牌走向世界具有重大的战略意义。

　　2022年9月19日，农业农村部印发《农业生产“三品一标”提升行动有关专项实施方案》，系统部署种植业、畜牧业、渔业，以及农业品种培优、品牌打造、标准化生产等分行业分领域农业生产“三品一标”工作。

　　同时发布《农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》（下称《方案》）。《方案》提出，到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌，3000个优质农产品品牌。

　　《方案》重点提及农业品牌的八项重点任务，并以此为导向由农业农村部牵头提供四方面的保障措施，全面助力重点农产品区域公用品牌起到良好带动示范效应，在高质量发展的背景下培育一批优质的农业品牌，逐步改变公众对于农业品牌低端、粗放的整体印象。

　　2022年9月16日，全球视野下的农业品牌建设高端研讨会在中国农业电影电视中心（中央电视台农业农村频道）举行，这也是疫情之下神农论坛2022年度的专题活动。

　　中国人民大学教授、中国合作社研究院院长孔祥智，中国农业电影电视中心副主任文承辉，农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣，河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓，中国驻日本大使馆农业外交官杰，中国驻韩国济州总领馆农业外交官许国栋，中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬，福鼎市会主任、茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生，深圳百果园实业（集团）董事长余惠勇，中国农业国际交流协会副会长、中国有机绿色食品实业有限公司总经理吴振涛，中国农业大学教授、中国农业品牌研究中心主任陆娟，新华社《中国名牌》总编辑周志懿等以线上或线下方式出席活动。

　　本次活动发布了中国首本“农业西游记”——福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏的新著《品牌农业5：一本书带你看透全球标杆农业》。本书首次从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准发展路径。

　　“全球视野下的农业品牌建设高端研讨会”由中国人民大学中国合作社研究院、中国农业电影电视中心、福来咨询主办，由中国人民大学品牌农业课题组、神农论坛组委会、中国农影全媒体运营中心、神农岛承办，由福鼎市桑湖茶业有限公司、内蒙古兰格格乳业有限公司协办，活动全网总观看量突破300万人次！

　　2022年8月，国家发展改革委等七部门联合印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，提出未来一个时期我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施，为新时代品牌建设指明了方向。

　　《意见》强调，打造提升农业品牌。实施农业品牌精品培育计划，聚焦粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域公用品牌。深入实施农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动，加强绿色、有机和地理标志农产品培育发展，打造一批绿色优质农产品品牌。开展脱贫地区农业品牌帮扶，聚焦特色产业，支持培育一批特色农产品品牌。加强科技创新、质量管理、市场营销，打造一批产品优、信誉好、产业带动性强、具有核心竞争力的合作社品牌、家庭农场品牌和农业领军企业品牌。发展乡村新产业新业态，围绕休闲农业、乡村服务业等，打造一批新型农业服务品牌。

　　7月27日，2022中国农业品牌创新发展大会在北京召开。农业农村部市场与信息化司司长唐珂在会上发布并解读《中国农业品牌发展报告（2022）》（以下简称《报告》）。

　　《报告》共分为总论、分论和专论三个部分，其中分论新增了粮食、畜牧、水产行业篇。报告全面性，多角度全方位展现了农业品牌建设成果；科学性，以翔实数据支撑研究结论；借鉴性，摘编可复制可推广经验，为农业品牌创新发展提供借鉴。

　　《报告》阐述了新时代农业品牌建设的战略意义，并系统梳理了2021年以来农业品牌建设的主要措施和发展成效。截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个，产品品牌约6500个。

　　《报告》深入剖析了目前农业品牌建设中存在问题。强调“区域公用品牌建设有待规范，部分地区热衷打造全域全品形象品牌，存在辨识度低、传播成本高、产业带动力弱、促消费作用不明显等问题。”

　　福来咨询强烈呼吁，农产品区域公用品牌必须实名制！要“真名、实名、地名”，杜绝“艺名、假名、虚名”。这是农产品区域公用品牌建设的基本原理和底层逻辑。

　　在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农业大学中国农业品牌研究中心牵头制定的首个农业品牌行业标准——《农产品区域公用品牌建设指南》(NY/T 4169-2022）于2022年7月11日由农业农村部第576号公告正式批准发布，自2022年10月1日起正式实施。

　　主体内容的1〜3部分，用来说明标准的使用范围、规范性引用文件以及术语和定义。本标准适用于开展农产品区域公用品牌建设活动的各类主体，列出了《GB/T 29185-2021 品牌 术语》等3项技术文件作为规范性引用文件，给出了包括品牌、农产品区域公用品牌、品牌核心价值、品牌形象、品牌定位、品牌战略等6项术语和定义，这些术语和定义的解释将有助于标准使用者更好地理解和运用本标准。

　　主体内容的4〜8五个部分属于本标准的主要技术内容部分，也是农产品区域公用品牌建设五大关键步骤，即品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护和品牌管理。

　　本标准的发布与实施，将为夯实农业品牌建设技术基础、推进农产品区域公用品牌建设健康有序发展提供保障，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。

　　为加快农业品牌打造，夯实基础支撑，全面提升农业品牌竞争力、影响力和带动力，2022年6月，农业农村部印发了《农业品牌精品培育计划(2022-2025年)》的通知，决定在“十四五”期间精准实施农业品牌精品培育计划。

　　《计划》指出，当前我国农业品牌存在多而不精、大而不强的问题，在竞争力、影响力和带动力上仍有进步空间，因此在乡村振兴和农业农村现代化发展进程中，要把农业品牌打造作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，以提升品牌核心竞争力为目标。

　　《计划》提出，要在夯实品牌培育基础、提升品牌营销能力AG九游会官网、提高管理服务水平、营造品牌消费环境和保障措施上发力，共计推出了包括提升农产品供给质量、推动营销业态创新、健全支撑服务体系、提振品牌消费信心、强化组织领导等在内的21项具体措施，为推进农业品牌精品培育计划提供了坚实的指导和支撑服务体系。

　　《计划》还提到，到2025年，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌。10月31日，农业农村部发布2022年农业品牌精品培育名单，有75个农业品牌纳入。

　　《农业品牌精品培育计划(2022-2025年)》是建立在新时期发展环境下的农业新智慧、新方案，通过农业品牌精品培育计划，农业品牌建设促进机制和支持体系将更加健全，为全面推进乡村振兴、实现农业农村现代化提供切实保障。

　　2月22日，2022年中央一号文件《中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，这是21世纪以来第19个指导“三农”工作的中央一号文件。

　　文件突出年度性任务、针对性举措、实效性导向，部署2022年全面推进乡村振兴重点工作，明确了两条底线任务：保障国家粮食安全和不发生规模性返贫；三方面重点工作：乡村发展、乡村建设、乡村治理；推动实现“两新”：乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐。

　　文件特别强调，聚焦产业促进乡村发展。开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。

　　2022年2月11日，国务院印发《“十四五”推进农业农村现代化规划》（以下简称《规划》），对“十四五”时期推进农业农村现代化的战略导向、主要目标、重点任务和政策措施等作出全面安排，增强农业农村对经济社会发展的支撑保障能力和“压舱石”的稳定作用，持续提高农民生活水平。

　　《规划》明确，加强特征农产品优势区建造。开掘特征资源优势，建造特征农产品优势区，完善特征农产品优势区系统。强化科技支撑、质量操控、品牌建造和产品营销，建造一批特征农产品标准化出产、加工和仓储物流基地，培育一批特征粮经作物、园艺产品、畜产品、水产品、林特产品工业带。

　　《规划》要求开展农业生产“三品一标”提升行动。培育一批有自主知识产权的核心种源和节水节肥节药新品种，建设800个绿色标准化农产品生产基地、500个畜禽养殖标准化示范场，打造300个以上国家级农产品区域公用品牌、500个以上企业品牌、1000个以上农产品品牌。

　　福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”

　　以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。

　　帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。